Für uns war eines relativ schnell klar: Es musste „wanderful“ werden, nachdem sich (fast) alles um’s Wandern dreht. Die Neupositionierung „wanderful moments“ löste bereits im Entwicklungsprozess ein internes Brennen und Begeisterung aus. Die über 100 Jahre alte Geschichte und Spezialisierung wurde in neue Wertangebote und Innovationen übersetzt – basierend auf den Markenwerten echtfamiliär, aktivanders und wanderful. So wurde z. B. ein digitaler Wander-Konfigurator entwickelt mit dem Gäste ihre Wanderungen nach Interessen und Gefühlen selbst zusammenstellen können. Damit die jüngere Zielgruppe treffsicherer angesprochen werden kann, brauchte die Kommunikation eine Verjüngung und mehr Coolness. Und natürlich lässige Stories – und diese wurden aus den über 100 Jahren sichtbar gemacht und in ein neues Kleid gehüllt. Genauso wie das Markenerscheinungsbild. So wurde das Branding mit Logo, Farben, Formen und Bildern komplett neu entwickelt. Sehr nah dran an den Mitarbeitern und Zielgruppen. Das gesamte Branding wurde nach dem Rollout an allen Markenberührungspunkten flächig umgesetzt. Von der Website, der Innenraumgestaltung bis hin zu Kampagnen.